Video game adalah sebuah hobi aktif dimana ketertarikan pada satu mesin atau judul tertentu biasanya datang dari keterlibatan kita secara langsung dalam memainkan atau menikmatinya. Oleh karena itu, aman untuk berasumsi bahwa fans franchise video game tertentu seharusnya merupakan gamer juga. Ternyata oh ternyata, faktanya tidak demikian di lapangan. Salah satu perusahaan game terbesar Jepang – SEGA bahkan menyebut babwa angka penggemar video game yang bukan gamer terus meningkat!
Benar sekali, Anda tidak salah membacanya, SEGA memastikan dan mengakui bahwa eksis fans-fans video game mereka di luar sana yang tidak pernah memainkan game yang mereka sukai sama sekali. Salah satu alasan pondasi juga mengapa SEGA terus gencar mengembangkan franchise mereka keluar video game, seperti adaptasi film hingga penjualan merchandise.
Hal tersebut diungkapkan langsung oleh President dan COO SEGA – Shuji Utsumi dalam wawancara terbarunya dengan The Nikkei (disadur dari Automaton). Tidak hanya eksis, ia menyebut bahwa jumlah fans yang tidak pernah main video game untuk franchise mereka terus meningkat dan karenanya, penting untuk bisnis mereka.
Utsumi mengambil contoh seri Yakuza / Like a Dragon yang penjualan merchandise-nya sekitar 60-70% diminati oleh konsumen perempuan terlepas dari fakta mereka tidak pernah secara langsung memainkan franchise berbintangkan Kazuma Kiryu dan Goro Majima ini. Sebagian besar fans seperti ini membangun ketertarikan pada Yakuza / Like a Dragon via konten yang disediakan oleh channel Youtube resmi SEGA itu sendiri atau menonton streamer-streamer populer yang lain.
Menariknya lagi? Utsumi menyebut bahwa data mereka juga tidak jarang memperlihatkan bahwa tingkat engagement yang diperlihatkan oleh fans franchise yang tidak pernah memainkan gamenya ini justru lebih tinggi dibandingkan dengan mereka yang memainkannya. Sayangnya, ia tidak berbagi detail lebih lanjut soal indikator apa yang SEGA gunakan untuk mengukur engagement ini.
Dengan fakta ini, SEGA berencana untuk terus mendorong strategi transmedia franchise andalan mereka, termasuk film live-action Persona yang akan mereka kerjakan bersama dengan Netflix.
Bagaimana dengan Anda? Pernah menjadi fans dari franchise yang tidak pernah Anda mainkan sebelumnya?
